Campagne de clipping : définition et fonctionnement

Si vous avez déjà vu des extraits du même podcast sur des dizaines de profils différents sur TikTok, Instagram et YouTube, vous avez vu une campagne de clipping à l'œuvre. C'est aujourd'hui l'un des moyens les plus rapides de porter le contenu d'un expert, d'un podcast ou d'une entreprise auprès de millions de personnes, sans dépendre uniquement de la portée de son propre profil.

La campagne de clipping en une phrase

Une campagne de clipping est une compétition où des clippeurs découpent et publient des extraits de votre contenu sur leurs propres comptes. La portée grandit parce que de nombreux profils publient en même temps, chacun avec son propre public, et les meilleurs clips se propagent d'eux-mêmes.

C'est le même mécanisme qui a mis certains des plus grands noms du digital brésilien sur tous les écrans : beaucoup de contenu, diffusé par beaucoup de monde, avec des règles claires.

Qui participe

• Le propriétaire du contenu : l'expert, le podcast ou l'entreprise qui tourne déjà et veut être vu par plus de monde.
• Les clippeurs : les personnes qui regardent le contenu, choisissent les meilleurs passages, les montent et les publient.
• La plateforme : là où se déroule la campagne, avec les règles, les clips envoyés et les vues. Chez Komp, les campagnes se déroulent sur Clipei.
• L'agence : celle qui conçoit la campagne, l'ajuste au fil des semaines, accompagne les clippeurs et transforme les chiffres en recommandations.

Comment ça marche, étape par étape

1. Premier appel. Nous analysons vos contenus et votre objectif : ce que vous voulez diffuser, l'image que vous voulez renvoyer et ce qui ne doit pas apparaître dans les clips.
2. Proposition. À partir du volume de contenu, du potentiel viral et des restrictions, nous estimons le CPM et projetons le résultat.
3. Onboarding. Un groupe WhatsApp avec vous et votre équipe, les supports, les profils officiels, le contrat et le paiement.
4. Campagne en ligne. La campagne se configure un peu comme une campagne Meta Ads. Les clippeurs commencent à publier, et nous ajustons, annonçons les mises à jour et assurons le support.
5. Rapport tous les 7 jours. Métriques consolidées, meilleures vidéos et retours, par écrit et en audio.

Combien ça coûte : le rôle du CPM

Le prix d'une campagne de clipping repose sur le CPM, le coût pour mille vues. Dans la proposition, nous estimons le CPM à partir de votre contenu et présentons une projection de résultats. Vous choisissez l'investissement selon le degré d'agressivité souhaité.

La différence avec la publicité payante tient à ce qui se passe ensuite : avec la publicité, la portée s'arrête quand le budget s'arrête. Avec une campagne de clipping, les vidéos restent publiées sur les profils des clippeurs et continuent d'être vues.

Ce qui change quand on utilise les données

Les vues montrent la portée. Les données montrent quoi tourner. Une campagne bien suivie répond à trois questions qui valent pour tout ce que vous allez encore produire :

• Thèmes : quels sujets retiennent le plus l'attention du public.
• Formats : quels types de clips, d'accroches et de montage performent le mieux.
• Intervenants : avec qui vous tournez fait la différence, et les chiffres montrent avec qui tourner à nouveau.

Pour qui c'est pertinent

La campagne de clipping fonctionne mieux pour ceux qui ont déjà du contenu long : experts, podcasts, entreprises avec une chaîne YouTube, événements et lives. Plus il y a de bon matériel, plus les clippeurs ont d'extraits à travailler. Si vous tournez encore peu, l'appel sert à mesurer le potentiel de ce qui existe déjà.

Prochaine étape

Si vous voulez voir votre contenu sur des millions d'écrans et savoir quoi tourner ensuite, le premier échange dure 30 minutes.